Ça nous ai tous déjà arrivé. Tu as un déjeuner d’affaires, un examen ou une réunion importante tôt le matin.
Ton réveil sonne, tu décides de faire un petit roupillon, juste cinq minutes. 😴
Ce petit cinq minutes s’est finalement transformé en 30 minutes… 😨
Pris de panique, tu prends ta douche en deux minutes, tu manges une tranche de pain sans rien et tu commandes un Uber afin de te rendre à destination.
As-tu déjà remarqué que souvent les chauffeurs d’Uber utilisent l’application Waze.
Mieux encore, si tu regardes un peu l’écran pendant le voyage, tu pourras apercevoir des publicités. 😏
Curieux, je suis allé me renseigner sur comment on peut faire des placements Waze. Je l’ai essayé avec le Groupe Bellon Prestige afin de promouvoir les abris d’hiver. Je t’explique comment intégrer Waze dans ta stratégie marketing.
Ce que tu apprendras dans cet article
- Qu’est-ce que l’application Waze ?
- Devrais-tu intégrer Waze dans ta stratégie de croissance ?
- Quels les différents types de placements sur Waze
Qu’est-ce que l’application
Waze est une application de navigation mobile destinée aux conducteurs. En plus de renseigner ces derniers sur le meilleur itinéraire à prendre pour se rendre du point A au point B, elle donne des informations sur les conditions routières en temps réel. Les utilisateurs peuvent signaler si un événement arrive sur la route afin d’avertir les autres automobilistes. Par exemple, si un accident vient juste de se produire, l’utilisateur peut l’indiquer sur la carte. L’information sera transmise en temps réel aux automobilistes circulant non loin du lieu.
Lorsque les fondateurs de la plateforme ont créé Waze en 2008, l’objectif était de permettre aux conducteurs de gagner du temps en leur proposant le meilleur itinéraire possible tout en leur donnant de l’information fiable et de qualité sur ce qui se passe sur la route en temps réel. C’est en 2013 que Google a fait l’acquisition de Waze pour 1,3 M$.
À travers le monde, plus de 110 millions de personnes utilisent Waze. Sachant que chaque mois, les utilisateurs passent 10,5 heures sur l’application, il peut être intéressant de faire des placements marketing.
Devrais-tu intégrer Waze dans ta stratégie de croissance ?
Avant de songer à investir dans Waze, il y a deux éléments importants à considérer. Comme mentionné plus tôt, l’application est davantage destinée aux automobilistes qui veulent se rendre à une destination précise. En fonction du persona que tu as construit sur ta clientèle idéale, tu devrais te demander s’ils conduisent régulièrement. Si ton produit ou service est destiné à des adolescents de 14 ans, il serait beaucoup plus judicieux de faire l’achat média sur SnapChat ou Tik Tok.
Investir dans Waze, c’est investir dans du marketing basé sur la destination. Que tu veuilles obtenir plus de notoriété, de considération ou d’achats en magasin, la question que tu dois te poser : Est-ce que les revenus que mon entreprise génère se font dans mon établissement ou à l’extérieur de ce dernier ? Je t’invite à cogner à la porte de ton comptable et jeter un coup d’œil aux états financiers afin de déterminer si la majorité des revenus sont faits dans ton établissement.
Les différents types de placement sur Waze
Ma première recommandation pour les gestionnaires marketing qui veulent essayer Waze, va faire un tour sur le Google SkillShop afin de suivre le cours de Waze Fundamentals. Même si tu ne veux pas obtenir la certification, la formation te donnera un bel aperçu du fonctionnement de la plateforme et des statistiques importantes sur les utilisateurs. Cela te prendra au maximum une heure et demie, selon ton rythme d’apprentissage.
En fonction de ton budget et de la taille de ton entreprise, Waze propose trois forfaits.
3 forfaits en fonction de ton budget.
Tu possèdes une ou une dizaine de succursales, et tu veux commencer à mettre entre 2 $ à 168 $ par jour. Commence avec Waze Starter. Si ton budget oscille entre 169 $ et 1000 $, Waze Plus* sera plus approprié pour toi. Pour les grandes entreprises qui disposent de plus de 50 succursales et sont prêtes à investir plus de 1000 $ par jour, Waze for Brands te donnera plusieurs possibilités afin d’optimiser et obtenir le meilleur retour sur investissement. Je t’invite à regarder le tableau ci-contre qui t’explique clairement les avantages respectifs de chaque forfait. Peu importe le budget, la facturation se fait toujours au CPM (coût pour mille impressions). Waze est une solution pertinente pour aller chercher des clients situés en haut du tunnel de conversion. En d’autres mots, pour établir la notoriété de ta marque ou chercher de la considération, l’application est très utile. Bien qu’il soit possible d’aller chercher des conversions comme des achats en magasin, je ne miserai pas sur uniquement sur Waze. Comme toujours, tout dépend de ton industrie, le type de client et de ton commerce.
(Prends en considération que selon le pays, le budget minimum à mettre sur la table afin d’avoir des fonctionnalités peut varier.)
Quels sont les placements publicitaires disponibles ?
Les Repères de marque — Très utile pour établir la notoriété de ta marque, tu peux placer, sur la carte un petit panneau avec le logo de ta compagnie. Ce panneau sera uniquement visible par les personnes se trouvant à promixité de ton commerce. C’est une bonne façon de rappeler aux conducteurs passant tous les jours près de ton établissement que tu existes. Bien que la facturation se fasse au Coût par Mille Impressions, il est possible de savoir si les utilisateurs ont appuyé sur ton panneau publicitaire, s’ils ont sauvegardé ton établissement ou s’ils ont demandé un itinéraire pour s’y rendre. En appuyant sur le panneau publicitaire, le conducteur pourra obtenir des informations importantes comme l’horaire, l’adresse et les offres spéciales.
Les recherches commanditées —Un peu comme sur Google Ads, tu peux mettre ton nom tout en haut de la liste lorsque les utilisateurs font une recherche à proximité de ton commerce. Par exemple, si je cherche un restaurant pas loin, en investissant sur Waze, le nom de ton établissement apparaîtra en premier. Pratique si tu as beaucoup de concurrents situés proche de toi. En appuyant sur l’annonce, l’utilisateur aura accès à l’adresse, l’horaire et les offres de ton commerce.
Zero-Speed Takeover— Les deux premiers placements décrits plus haut sont disponibles pour les gestionnaires marketing utilisant Waze Starter. Le prochain placement est disponible pour les utilisateurs Waze Local Plus. Le budget minimum à investir est de 169 $. Ces annoncent s’affichent uniquement lorsque le véhicule du conducteur est en arrêt complet pendant plus de quatre secondes. Comme un panneau publicitaire, l’annonce prend une partie de l’écran afin d’attirer son attention. Tout comme dans les placements précédents, l’utilisateur intéressé pourra obtenir l’adresse, l’horaire et les promotions. S’il n’est pas prêt à se rendre dans votre commerce, il pourra sauvegarder l’offre sur son application. La facturation se fait également au coût pour mille impressions.
Flèches commanditées – Disponibles uniquement pour les plus gros comptes (Waze for Brands), elles se placent comme des panneaux indicateurs afin que les clients sachent que vous êtes là. En appuyant sur le panneau, le conducteur est redirigé vers le commerce. Il est possible pour l’utilisateur de sauvegarder l’emplacement, les promotions, de recevoir un rappel ou de télécharger l’application (exemple : si un restaurant propose une promotion uniquement disponible par l’application mobile). La tarification se fait également au CPM comme les placements précédents.
Quelques recommandations pour la création de ta première campagne
Peu importe le placement publicitaire utilisé, tu dois considérer que les conducteurs sont sur leur téléphone cellulaire. Pour ton logo d’entreprise, je te suggère fortement de le simplifier s’il est particulièrement chargé, puisque sur l’application il va s’afficher en résolution 152 par 112 pixels. Si tu as déjà une charte graphique, il te suffira de redimensionner l’image sur Adobe Illustrator ou Photoshop. Dans le cas contraire, tu peux essayer de le faire par toi-même en suivant des tutoriels sur YouTube ou demander l’aide d’un graphiste.
Assure-toi d’utiliser des images en haute résolution dans l’outil de création publicitaire. Rien de pire pour faire une mauvaise impression qu’une image de mauvaise qualité. Lors de la création de ta première publicité, prends le temps de regarder l’aperçu.
Ce qu’il faut retenir de cet article.
Waze donne la possibilité aux conducteurs de découvrir ta marque lors de leurs déplacements. Avant de créer ton compte, regarde les états financiers afin de déterminer si les revenus générés se font dans ton établissement ou à l’extérieur. Par la suite, je t’invite à faire la courte formation afin d’en apprendre plus sur les différents types de placements et savoir quelles sont les meilleures pratiques publicitaires. Finalement, je te conseille de commencer avec un petit budget et en fonction des résultats obtenus, augmenter au fur et à mesure.
par lorfils marketing