Dark Mode – Comment optimiser vos infolettres pour le mode sombre?

Le mode sombre est rapidement devenu une tendance dominante parmi les utilisateurs de messagerie et de navigateurs. Alors que de plus en plus de plateformes et d’appareils prennent en charge cette fonctionnalité, il devient essentiel pour les marques de commerce électronique d’optimiser leurs emails pour le mode sombre. Ce guide complet vous fournira des conseils pratiques et des stratégies efficaces pour garantir que vos emails restent attrayants, lisibles et conformes à votre image de marque, que vos destinataires utilisent le mode clair ou sombre.

Importance de l’Optimisation pour le Mode Sombre

Usage du Mode Sombre

Le mode sombre gagne en popularité auprès des utilisateurs, grâce à sa capacité à réduire la fatigue oculaire et à prolonger la durée de vie de la batterie des appareils. Des plateformes comme Gmail, Google Chrome, Outlook et Apple Mail offrent un support natif pour le mode sombre, et une grande partie des utilisateurs activent cette fonctionnalité. Pour les marques de commerce électronique, cela signifie qu’il est crucial de s’adapter à cette tendance pour maintenir l’engagement et la satisfaction des utilisateurs.

Impact sur la Conception des Emails

Sans optimisation, le mode sombre peut inverser les couleurs de vos emails, ce qui entraîne des problèmes tels que du texte illisible, des logos invisibles, et une apparence générale non professionnelle. Ces problèmes peuvent non seulement diminuer les taux de conversion, mais aussi nuire à la perception de votre marque et réduire vos revenus. Une optimisation adéquate garantit que vos emails restent attractifs et fonctionnels, quel que soit le mode d’affichage choisi par le destinataire.

Structure des Emails

Option 1 : Emails Basés sur des Images

L’une des approches pour contourner les défis posés par le mode sombre est de concevoir des emails principalement composés d’images, avec un minimum de texte placé dans le pied de page.

Avantages: Cette méthode évite en grande partie les problèmes d’inversion de couleurs, car les images ne sont généralement pas affectées par le mode sombre. Cela garantit que votre design reste cohérent et fidèle à votre marque, quelle que soit la configuration d’affichage.

Mise en œuvre: Découpez votre design d’email en sections d’images et ajoutez du texte en clair dans le pied de page pour que les moteurs de recherche puissent lire votre email, ce qui améliore la délivrabilité. Assurez-vous que chaque image est bien optimisée pour les différents écrans et tailles de périphériques.

Option 2 : Mélange de Texte HTML et d’Images

Une autre approche consiste à combiner des sections de texte HTML avec des images, bien que cela nécessite des tests plus rigoureux.

Défis: Le mode sombre peut modifier l’affichage des couleurs du texte et du fond, ce qui nécessite des ajustements minutieux pour s’assurer que l’email est agréable à lire dans les deux modes.

Mise en œuvre: Envoyez régulièrement des emails de test à vous-même et utilisez des outils comme l’extension Dark Reader pour Chrome afin de prévisualiser l’apparence de vos emails en mode sombre. Vous pouvez également utiliser des plateformes de test comme Litmus ou Email on Acid pour vérifier la compatibilité avec différents clients de messagerie.

Logos

Visibilité des Logos

Les logos conçus avec des couleurs noires ou sombres ne s’affichent souvent pas correctement en mode sombre, ce qui peut rendre votre marque méconnaissable.

Solutions:

• Contour avec Éclat Blanc: Ajouter un éclat ou un contour blanc autour du logo peut l’aider à se démarquer à la fois sur des fonds clairs et sombres.
• Utilisation de Couleurs Polyvalentes: Choisissez des couleurs de logo qui restent visibles dans les deux modes, comme un gris neutre qui ne s’inverse pas en mode sombre.
• Découpage d’Image Complet: Convertissez le logo en une image pleine qui reste cohérente dans les deux modes, garantissant qu’il apparaisse toujours comme prévu.

Images

Recadrage des Images

Les images mal recadrées peuvent paraître maladroites en mode sombre, surtout si le recadrage est trop serré autour du sujet principal.

Meilleures Pratiques:

• Centrage et Espacement: Assurez-vous que le sujet principal de vos images est centré et qu’il y a suffisamment d’espace autour de celui-ci. Cela maintient l’équilibre visuel et empêche l’image de paraître étouffée ou mal alignée lorsque le mode sombre est activé.

Sections de Texte

Éviter les Dispositions Peu Attrayantes

Mélanger des images et du texte sans considération attentive peut entraîner des bandes ou des patchs inesthétiques de noir et de blanc lorsqu’ils sont affichés en mode sombre.

Meilleures Pratiques:

• Formatage Cohérent: Utilisez soit des images de manière cohérente avec un minimum de texte, soit regroupez le texte en-dessous ou au-dessus des images, au lieu de les intercaler.
• Éléments Mélangés: Assurez-vous que les boutons et les éléments de texte correspondent à la couleur de fond ou sont clairement définis par rapport à celui-ci, afin d’éviter qu’ils ne se fondent dans l’arrière-plan en mode sombre.

Sections d’Espaceur

Éviter les Bandes

Utiliser des sections d’espaceur dans les plateformes de conception d’emails comme Klaviyo peut provoquer des bandes involontaires entre les images en mode sombre.

Meilleures Pratiques:

• Espacement dans les Logiciels de Conception: Plutôt que d’utiliser des sections d’espaceur, ajustez la hauteur de vos images directement dans votre logiciel de conception (comme Figma) pour créer l’espace nécessaire.

Minuteries de Compte à Rebours

Défis en Mode Sombre

Les minuteries de compte à rebours peuvent ne pas s’afficher correctement en mode sombre, en particulier si elles manquent de rembourrage adéquat.

Meilleures Pratiques:

• Ajustement du Rembourrage: Assurez-vous qu’il y a suffisamment de rembourrage autour des minuteries de compte à rebours pour qu’elles ne paraissent pas encombrées ou peu professionnelles. Envisagez de minimiser leur utilisation si elles causent constamment des problèmes.

Polices

Inversion des Couleurs

Le mode sombre inverse généralement les couleurs du texte (noir en blanc et vice versa), ce qui peut parfois entraîner des problèmes de lisibilité.

Meilleures Pratiques:

• Test des Couleurs des Polices: Testez régulièrement les couleurs de vos polices pour vous assurer qu’elles restent lisibles dans les deux modes. Évitez de surligner excessivement le texte, car cela peut paraître peu esthétique et augmenter la taille de l’email, ce qui affecte négativement la délivrabilité.

Pieds de Page

Icônes de Réseaux Sociaux

Ces icônes ne s’affichent souvent pas correctement en mode sombre, en particulier si elles sont en PNG noir.

Meilleures Pratiques:

• Contour des Icônes: Si vos icônes sont noires, entourez-les de blanc ou d’une autre couleur contrastante pour vous assurer qu’elles restent visibles.
• Lien Stratégique: Évitez de placer les icônes des réseaux sociaux dans le pied de page, car les utilisateurs pourraient quitter votre email pour ces plateformes au lieu d’interagir avec votre contenu. Concentrez-vous sur des liens directs vers les pages de produits pour encourager les conversions.

Couleurs de Fond

Assurer la Lisibilité

Assurez-vous que toutes les couleurs de fond et le texte sont lisibles dans les deux modes.

Meilleures Pratiques:

• Tests Réguliers: Testez régulièrement vos emails dans différents modes pour vous assurer que les couleurs de fond et de texte fonctionnent bien ensemble, en maintenant la lisibilité et l’attrait visuel.

Une Astuce pour Éviter les Problèmes du Mode Sombre

Utilisez des Emails en Texte Brut

Ces types d’emails sont immunisés contre la plupart des problèmes liés au mode sombre et offrent souvent de bonnes performances en termes de délivrabilité.

Avantages: Ils cassent le schéma des emails fortement designés, ce qui peut les faire ressortir dans la boîte de réception et potentiellement augmenter l’engagement.

FAQ

Pourquoi le mode sombre devient-il si populaire?
Le mode sombre réduit la fatigue oculaire, économise la batterie et est esthétiquement agréable pour de nombreux utilisateurs, ce qui explique sa popularité croissante.

Comment le mode sombre affecte-t-il les emails?
Le mode sombre peut inverser les couleurs du texte et des arrière-plans, rendant le contenu illisible ou esthétiquement peu attrayant sans optimisation.

Quelles sont les meilleures pratiques pour les logos en mode sombre?
Utiliser un contour blanc ou des couleurs polyvalentes pour garantir que les logos restent visibles dans les deux modes.

Les emails en texte brut sont-ils plus performants en mode sombre?
Oui, les emails en texte brut ne sont généralement pas affectés par le mode sombre et peuvent améliorer la délivrabilité.

Dois-je tester chaque email pour le mode sombre?
Oui, il est essentiel de tester régulièrement vos emails pour vous assurer qu’ils sont optimisés pour le mode sombre.

Comment puis-je m’assurer que mes images sont bien affichées en mode sombre?
Utilisez un recadrage adéquat, centrez les sujets principaux et assurez un bon espacement pour que les images restent équilibrées et attrayantes.

Conclusion

Optimiser vos emails pour le mode sombre est devenu indispensable pour maintenir l’engagement et garantir une expérience utilisateur de qualité. En suivant les conseils et les meilleures pratiques décrites dans ce guide, vous pouvez être sûr que vos emails seront toujours esthétiquement plaisants et fonctionnels, quel que soit le paramètre d’affichage de vos destinataires. Restez vigilant, testez régulièrement et adaptez vos stratégies pour rester à la pointe du marketing par email.